6月13日，美團(tuán)官方微博宣布：品牌色由藍(lán)綠色變?yōu)辄S色，除線上 App 將變更為黃色外，充電寶、POS 機(jī)、共享單車等也都將加入“豪黃套餐”變?yōu)辄S色！

黃色是一個(gè)暖色，它有大自然、陽(yáng)光、春天的涵義，而且通常被認(rèn)為是一個(gè)快樂(lè)和有希望的色彩，給人輕快，充滿希望和活力的感覺(jué)。在中國(guó)古代黃色是高貴的顏色，常常被看作君權(quán)的象征。

美團(tuán)為什么會(huì)選擇黃色？

官方的解釋是因?yàn)辄S色代表熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守“幫大家吃得更好，生活更好”的使命等等。其次本身品牌升級(jí)也是為了將所有線上線下的品牌曝光進(jìn)行視覺(jué)化統(tǒng)一，從流量到品牌一體化。之前美團(tuán)的藍(lán)綠色、美團(tuán)外賣的黃色等等都不能讓用戶形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知，全新統(tǒng)一進(jìn)行品牌色升級(jí)后。美團(tuán)的用戶看到黃色就會(huì)想到這個(gè)就是——美團(tuán)黃。

品牌像動(dòng)植物一樣也是有生命周期，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟和衰退或升級(jí)的過(guò)程。品牌從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)，營(yíng)銷推廣，積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上一步步發(fā)展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級(jí)換代，整個(gè)過(guò)程是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的過(guò)程。在這整個(gè)過(guò)程中，打先鋒的往往是LOGO的更新，產(chǎn)生LOGO更新的原因分為以下七種：

1 、新公司/企業(yè)/組織/開(kāi)業(yè)，新產(chǎn)品面世。

2 、名稱的改變。

3、 重新定位和激活品牌業(yè)務(wù)和理念

4、 品牌升級(jí)，重新提升和激活品牌形象

5、 需要整合創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的形象系統(tǒng)

6、 公司合并和重組

7、 本土品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚱放?span lang="EN-US">

美團(tuán)品牌色由藍(lán)綠色變?yōu)辄S色，很明顯是為了提升和激活品牌形象，打造一個(gè)統(tǒng)一視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) 。

LOGO更新的類型又分為以下5鐘：

1.a更新為a+:

品牌標(biāo)志/logo在保持原先造型、元素或結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，作出的更加適應(yīng)時(shí)代需求的調(diào)整，多數(shù)為微調(diào)，是一種形象的美容，這種做法傳承了原先企業(yè)的文化和品牌價(jià)值，便于消費(fèi)者、受眾的理解和接受，其推廣成本和風(fēng)險(xiǎn)性小，為保險(xiǎn)和穩(wěn)妥。

2.a更新為A:

這種做法多數(shù)是由于企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、新企業(yè)理念和新企業(yè)文化的注入以及加速品牌的國(guó)際化進(jìn)程等，需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或結(jié)構(gòu)，又整體氣質(zhì)發(fā)生了新的變化，有利于品牌的激活。同樣便于消費(fèi)者的理解和接受，其推廣成本和風(fēng)險(xiǎn)性也較小，較為保險(xiǎn)和穩(wěn)妥。

企業(yè)自身戰(zhàn)略發(fā)生重大性調(diào)整，如重新命名、重新注冊(cè)、推出新產(chǎn)品、企業(yè)品牌的角色轉(zhuǎn)變等，是一種跳躍式的更新方式。

3.a+b更新為a/b:

往往是兩個(gè)品牌或logo合并成一個(gè)品牌或logo，合并后的logo保留大部分其中之一的元素，且含有另一個(gè)logo的少部分元素。

4.a+b更新為ab:

更新合并后logo，可能包含前兩個(gè)品牌的名稱，也可能包含前兩個(gè)logo的部分重點(diǎn)元素，但又區(qū)別于之前兩個(gè)logo。

5.a+b更新為c:

保留之前兩個(gè)logo的部分元素，成為一個(gè)完全不同的logo。

在LOGO更新的類型中，美團(tuán)剛好符合前2條。美團(tuán)的LOGO對(duì)比之前的版本，字體設(shè)計(jì)未作更改，只是品牌色進(jìn)行了黃色更替。之前以圓形基礎(chǔ)圖形結(jié)合漸變色來(lái)襯托文字信息，藍(lán)綠色色彩鮮亮，結(jié)合白色文字整體比較清新。而升級(jí)后的黃黑搭配所謂是一組經(jīng)典的配色方案，黃色的色值并未選擇高亮的正黃，往紅色方向偏移了一點(diǎn)，這樣可以將黃色沉淀下來(lái)，顯得更加穩(wěn)重。

對(duì)于一家企業(yè)而言，想要在用戶心中建立起品牌認(rèn)知，除了品牌的口碑，第一印象則是企業(yè)標(biāo)識(shí)，其中包括品牌形象、品牌logo和品牌色調(diào)等外在要素。就像之前騰訊官宣“騰訊藍(lán)”，京東的專屬紅色，還有阿里巴巴的橙色，都有著自己的專屬顏色。而這次，美團(tuán)全面改成黃色，無(wú)疑也是統(tǒng)一品牌的標(biāo)識(shí)性，象征著新面貌、新征程，想要在用戶心中，建立起強(qiáng)烈的品牌形象占領(lǐng)用戶心智！