剛剛過去的十月，完美日記動作頻頻。

首先在10月19日，完美日記宣布著名演員周迅為品牌的首位全球代言人，未來將攜手傳遞“美不設(shè)限”的主張，并發(fā)布了由周迅出鏡拍攝的廣告大片。這一消息很快在社交媒體上引發(fā)熱議，許多網(wǎng)友表示，“完美日記突然高級突然變貴”、“周迅的宣傳照讓我以為這是香奈兒的口紅”、“整個品牌都升華了”。

馬上，在官宣周迅之后，集團又宣布歐美超新代人氣歌手Troye Sivan戳爺擔任完美日記品牌大使，一舉快速提升了曝光量。

“國貨之光”、“爆款迭出”、“聯(lián)名狂魔”，過去累積的流量加上新一輪的大幅曝光，今年雙十一活動完美日記再次成為平臺首個預(yù)售破億的國貨彩妝品牌，周迅主推的新品——小細跟口紅已售出超過45萬支。而完美日記母公司——逸仙電商也正式遞交美股招股書，擬在紐約證券交易所掛牌。這意味著，美妝新國貨第一股即將由此誕生。

從成立到如今的估值40億美元，完美日記一路順風(fēng)順水，攻城略地，牢牢地占據(jù)了新一代年輕消費者的心智。

過去的完美日記，身上最大的標簽?zāi)^于“種草”和“流量”，通過抓住了視頻化內(nèi)容平臺快速增長的紅利，在例如抖音、小紅書、快手、B站等平臺大量投放，成功贏得第一波有效突破。與此同時，相比國際大牌，完美日記的出新品速度幾乎能達到大牌們的兩倍，什么火就做什么，反重力唇釉、小黑鉆、星河九色眼影盤、老虎盤小豬盤、國家地理聯(lián)名......不斷在第一時間快速吸引消費者。

從卯足了勁造爆款，到輸出品牌理念，我們可以看出完美日記逐漸明顯的品牌意識。

從這次完美日記品牌代言人來看，選擇周迅和戳爺，想要通過明星粉絲購買來完成銷售轉(zhuǎn)化的比例不高，主要目的是向消費者傳遞全新的品牌形象，借助代言人和品牌大使的調(diào)性與個人影響力，擺脫以往因定價不高帶來的“平價”印象，同時進一步打開國際市場。

除此之外，今年完美日記不僅頻頻打造品牌聯(lián)名，品牌視覺標識也進行了藝術(shù)化煥新，取代之前平平無奇的單純名稱設(shè)計，提取 PERFECT DIARY 的首字母「P」和「D」，將它們設(shè)計成交錯重疊組合的埃舍爾美學(xué)圖案，簡約高級，也更便于消費者記憶。

這一超級符號，也讓完美日記更靠近國際大牌風(fēng)格，未來有機會沉淀為完美日記能夠反復(fù)利用的品牌資產(chǎn)之一。

如果說完美日記最初靠著猛砸投放，利用社交媒體平臺流量和快速出新破圈，邀約周迅、Troye Sivan為品牌站臺，則幫助它成功建立更高端的品牌調(diào)性、脫離網(wǎng)紅品牌一時紅火卻生命周期短暫的詛咒。

本文由品牌思享會原創(chuàng)編輯，圖片來源：完美日記官微。原文鏈接：http://m.labelshy.com/news/d632.html。轉(zhuǎn)載請注明來源。版權(quán)歸原作者所有，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；如涉及版權(quán)和其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間處理！

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